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Il Caffè di Roma presentato a Rimini

In 3.000 per Frank Merenda, il nuovo genio del marketing

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FRANK MERENDA - Autore e divulgatore di Marketing di grande successo
FRANK MERENDA - Autore e divulgatore di Marketing di grande successo
l'attacco alle università - L'ultima pubblicazione di Frank Merenda è una provocazione diretta alla formazione accademica
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AL RIES - Autore di molti best seller di Marketing, fra cui "Focus" e "Positioning", ospite del Marketing Evil
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Al Ries, autorità mondiale del Marketing e ancora formidabile oratore all'età di 92 anni, è stato l'ospite internazionale del Marketing Evil. Un memorabile evento di Marketing tenutosi a Rimini lo scorso fine settimana che ha spostato oltre 3.000 persone da tutta Italia. E anche parte della nostra redazione per presentare Il Caffè di Roma a tutti gli imprenditori partecipanti. Ma ha spostato anche più di qualche operatore del settore dagli Usa, per cercare di comprendere più da vicino il fenomeno Frank Merenda, la vera star dell'avvenimento.

Il successo delle convention di Frank Merenda, dopo le oltre 3.000 persone del Palacongressi di Rimini, è un fenomeno che non può più essere ignorato dagli imprenditori e dai professionisti italiani. Che si dividono fra chi lo descrive come un guru di una setta di fanatici e chi lo descrive come un genio del marketing.

 Altri ormai ne prendono le distanze, associandolo ad una moda passeggera. Chi non si perde un corso, invece,  è pronto a giurare che non c'è mai stato un formatore migliore di lui prima. Una cosa comunque è certa, quando Frank Merenda sale sul palco l'attenzione del pubblico si mantiene altissima per ore e anche addirittura per 2, 3 o 4 giorni consecutivi. 

Qual è il segreto per attrarre centinaia di persone che pagano 3 o 4.000 euro di media alla volta solo per ascoltarlo? Né le imponenti scenografie cinematografiche, possono bastare a spiegare questo successo, né tantomeno le volgarità che Frank Merenda improvvisamente sciorina a raffica. Tecnica rude, ma efficace che usa per rompere gli schemi e permettere alle persone di fissare bene in mente alcuni concetti chiave, capaci di fare la differenza fra la vita e la morte della loro azienda.  

Alcuni imprenditori dal palco raccontano quanto è cambiata la loro attività e quale inimagginabile successo stanno ottenendo applicando gli insegnamenti ricevuti. Il pubblico applaude i concetti sono espressi in maniera semplice e con continui riferimenti a casi pratici, nulla a che vedere con le noiose, astratte e autoreferenziali prolusioni di certi professoroni universitari.

Uno degli ingredienti è certamente la capacità straordinaria di non annoiare. Formazione stile infotainment o edutainment, cioè  proposta in modo molto più vivace, quasi magnetica, perché il problema delle persone oggi è la capacità di mantenere alta l'attenzione se non per un breve momento. 

Nulla a che vedere con balletti, abbracci motivazionali o interazioni con il pubblico da villaggio turistico. La formazione è prettamente tecnica anche se sapientemente Frank Merenda stuzzica gli argomenti sensibili del suo pubblico, applicando a pennello i suoi stessi insegnamenti.

L’ingrediente principale del suo  successo probabilmente è la forza dei risultati ottenuti dai suoi migliori studenti illustrati con numeri e fatti concreti, senza troppi paroloni accademici.

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